在疫情的持续冲击下，2020年生鲜产业突然发生了根本上的剧变，电商渠道乘势进一步加速扩张，成为了众多商家关注的焦点。在前所未有的关注度下，生鲜电商也迎来了618这个疫情之后的首度大考……

　　近日，各大商家开始得到京东这一主考场发送的618相关数据。在2692亿这个惊人总数之下，生鲜等民生领域的成绩单尤为抢眼，整体均实现了100%以上的同比增长，其中，近日IPO的凤祥股份销售额更是同比去年暴增638%，销售额在禽肉品类领先，率先拿下了京东今年“禽肉亿元俱乐部”的名额。

　　“在仅仅两年的时间，我们的销售业绩实现跨越式的上升，这让我们特别惊喜，也得益于京东平台的大力支持。”凤祥股份新零售事业部相关负责人表示。凤祥食品取得这样的佳绩，不仅与品牌布局有关，也与凤祥29年深耕鸡肉全产业链的扎实供应链基础密不可分。

　　据了解，凤祥自今年二月开始，在京东生鲜自营渠道一直处于爆炸式增长的状态，仅2、3月份的销售额，就同比19年增长632%、574%，早在今年3月10日，凤祥食品京东自营旗舰店累计销售额已超过了2019年全年的业绩。

　　据京东数据显示，在机会点下进行营销发力，为凤祥食品收获了大量品牌粉丝，仅仅一年时间，凤祥食品京东自营旗舰店粉丝数量增长就超过了108倍，迅速跃居禽肉品类粉丝数头名——这样庞大的粉丝增长数也为凤祥食品带来了庞大的回购销售额，近半年间，仅京东粉丝成交占比超过了50%。

　　“越高品质的产品，对物流冷链要求越高，我们的成绩与京东强悍的物流能力有着密不可分的关系。”凤祥食品相关负责人表示。凤祥全产业链的冠军品质，在京东生鲜全冷链服务链的加持下，取得了1+1大于2的体验效果，这也是让粉丝持续追捧的关键所在。

　　近年来，凤祥食品通过签下吴敏霞代言、成为国家队运动员备战保障产品等一系列品牌动作，迅速占领toC端消费者的心智，快速被消费者熟知和喜爱。

　　“在禽肉品类中，不出意外的话，作为我们的深度合作伙伴，凤祥食品已经提前锁定我们亿元俱乐部的一个名额。”京东生鲜事业部李然新表示。虽然跨入2C这个跑道的时间并不长，但凤祥具有巨大的发展潜力。随着未来与京东合作的逐步深入，凤祥食品还将迎来更大的销量增长浪潮。

　　业内人士分析，随着疫情的持续，生鲜市场已悄然进入了新一轮的洗牌阶段，超过5万亿的生鲜零售市场，将更多的向线上倾斜，在京东等电商平台起飞的同时，也必将扶植出一批偏重电商渠道的头部品牌。