文/许芸

当前，整体消费环境承压，潮玩消费却依然火爆。

10月22日下午，中国最火的潮玩公司之一泡泡玛特公布了2024年第三季度最新业务状况。公告显示，第三季度，泡泡玛特整体收益（未经审核）同比增长120%-125%，其中，中国内地收益同比增长55%-60%，港澳台及海外收益同比增长440%-445%。

此后10月23日，泡泡玛特股价暴涨18.52%，市值重回千亿港元之上。截止10月24日收盘，泡泡玛特股价报收于75.85港元/股，总市值1019亿港元。

不只是在资本市场受到追捧，在10月18日-20日由泡泡玛特主办的2024PTS上海国际潮玩具展（本文简称“上海PTS潮玩展”）上，同样掀起了消费者的购买狂潮，诸多潮玩商品早早便被抢购一空，可谓“一娃难求”。

有此盛况，离不开泡泡玛特对潮玩产业的深入挖掘和拓展。而在此过程中，中国潮玩IP也得以不断进化。

一、潮玩消费火爆

10月18日，由泡泡玛特主办的2024PTS上海国际潮玩具展在上海世博展览馆3号馆正式开幕。

DoNews在现场看到，虽然是工作日的周五，但展会人气依旧火爆。9点才开始入场，然而不到8点半，排队队伍即已延伸到展馆外几百米外，不少参展者自带小马扎、食品、水等，排队装备颇为齐全。

图源：DoNews摄

此外，DoNews从社交媒体了解到，部分参展者早在17日白天就已到达展馆外排队领号。足见狂热。

据泡泡玛特官方介绍，今年，上海PTS潮玩展展会现场发布了一系列重磅新品，如SKULLPANDA织脊、ZIMOMO FUZZY-MOSS手办、THE MONSTERS逛展会手办、MOLLY新月皇冠手办、Hirono x 小王子系列手办、泡泡萌粒烤面包冰箱贴系列等。

本届上海PTS潮玩展的主视觉IP——SKULLPANDA还现场带来首款毛绒公仔“柔与韧”的发售。

图源：DoNews摄

而这些新品，也成为了参展人员热抢的对象。

DoNews在现场注意到，作为泡泡玛特的热门IP之一的SKULLPANDA，在9点放开入场后，很快展厅就被飞奔而来的参展人员占据，大排长龙，且仅仅过了六七分钟时间，SKULLPANDA相关工作人员即宣布“排队已结束”。

要知道，本届上海PTS潮玩展展会设置在展馆二楼，除了一楼设置了入场安检，上了二楼仍需排队进行身份认证后方能入场。

多位参展人员在与DoNews的交流中都不无遗憾地表示，没有买到想买的玩具。“限量发售的我都不奢求了，抢不过，根本抢不过！很多摊位上好看的娃也基本都是早早售罄的状态，或者就是纯展览不销售，只能过过眼瘾拍拍照。”一位参展人员不无遗憾地表示。

在自助提货区的排队通道，同样人山人海，潮玩的销售火爆让购买过程变得漫长，买到心仪玩具的“幸运儿们”要拿到货品同样不容易。

图源：DoNews摄

二、潮玩IP齐聚一堂

每年展会，除了潮玩新品发售，艺术家互动同样是备受关注的环节，今年同样如此。

据泡泡玛特官方介绍，今年展会上，MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行业头部IP的艺术家均亲临现场签售，和粉丝亲密互动。

图源：泡泡玛特

此外，一些影响力相对较小的IP同样推出了设计师签售、签绘、交流环节，并引来诸多粉丝热情参与。甚至有粉丝表示，自己参展只为了能和喜欢的小众IP设计师见面交流。

本次参展的潮玩IP众多，除了泡泡玛特旗下几大热门IP，SooyaStudio、阿玛莉莉丝等热门人气IP也吸引了大量粉丝关注；星星人、Zsiga、KUBO等潜力IP悉数登场；CRYBABY、Peach Riot等IP也重磅亮相。同时，现场还有大量在小圈层内颇具影响力的创作者，通过PTS的平台获得更多关注。

DoNews注意到，在小众IP集聚的展会G区，作为展会打卡点的一个全新IP Hamiya吸引了诸多参展人员围观。该IP在9月13日才刚入驻潮玩交流平台Lockerr，初代产品则将在11月发售。

图源：DoNews摄

据Hamiya工作人员介绍，本次上海PTS潮玩展是Hamiya的线下首展，由于加人太多，小助理微信甚至被提示风险，新建立的微信粉丝群在展会第一天就吸纳了几百名粉丝。准备赠送的贴纸和贩卖的冰箱贴、明信片等更是远远满足不了热情的粉丝的需求。

在上海PTS潮玩展现场，如Hamiya这样的小众IP借由展会影响力，被精准推送到潮玩玩家面前的案例，不胜枚举。

三、潮玩IP的拓展进化

值得注意的是，在泡泡玛特及其它潮玩IP的挖掘下，潮玩IP的价值不止停留于玩具本身，而是兼具实用价值。

DoNews注意到，星星人IP不仅有玩具，还推出了颇具个性的袜子、卫衣等带有IP独特属性且具备实用性的产品。

图源：泡泡玛特

同样地，择良所IP除了玩具，也有晴雨伞、水杯、迷你行李箱等产品可供选购。这些兼具观赏性和实用性的IP产品，也受到消费者的追捧。

图源：DoNews摄

而泡泡玛特，也于上半年在各大城市开设了小野IP生活方式类快闪店，全新推出了服装、家居及周边等众多品类，独特的设计语言引发粉丝情感共鸣，收获了超高人气，助推IP上半年实现营收2.5亿元，同比增长124.3%。

同时，泡泡玛特对玩具新品类的开拓也从未停止。比如去年开始爆火的搪胶毛绒，搪胶工艺不仅让毛绒玩具的面部表情更加鲜活，同时更便于展示和搭配，成为年轻人的“包搭子”。2024年毛绒、积木等品类的爆发更进一步彰显了潮玩IP强大的延展能力。

作为诸多IP展现的载体——PTS潮玩展也在不断进化。2021年初，泡泡玛特官宣将每年两届的BTS/STS国际潮流玩具展重磅升级为POP TOY SHOW。

今年，泡泡玛特首次将品牌展台区域整体打造升级为了“泡泡街区”，为各个独立的展台营造统一的街区氛围，同时还新增了潮流艺术生活板块。现场不仅有潮玩手办，还有IP特色美食、积木大赛、明星演出等，比如在游戏嘉年华现场，有大量互动游戏等待消费者解锁。

图源：DoNews摄

围绕潮玩IP为核心，泡泡玛特还在尝试进入到更多领域。此前，泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑始终是以符合当代特点的方式孵化更多受欢迎的超级IP，再以IP为核心进行产业化扩展。

泡泡玛特也不再满足于只是在国内发展。今年8月，泡泡玛特第二届海外POP TOY SHOW在新加坡举办，超百位潮玩艺术家到场，三天展会共吸引了近三万人次入场。

据泡泡玛特官方披露，自2017年第一届潮玩展以来，泡泡玛特已在全球成功举办了十多届国际潮玩展，吸引了超过30万名观众和500多名来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地的艺术家参展。

图源：DoNews摄

泡泡玛特在海外的火热从业绩上可见一斑。2024年上半年，泡泡玛特港澳台及海外收入由去年同期的3.76亿元增长到13.51亿元，增幅达到259.65%。其中，东南亚区域从去年同期的9609.4万元增长到5.56亿元，增幅达到478.3%。

借由泡泡玛特在海外的发展，越来越多中国IP也得以走出国门，被世界看见，中国IP无疑迎来了最好的时代。