DoNews7月9日消息，据新浪科技报道，泡泡玛特旗下当红IP LABUBU，这些天在泰国火得一塌糊涂。

国内99元能买到一只LABUBU，在泰国竟然炒至500元，不仅如此，LABUBU来泰“旅游”还得到了泰国旅体部部长亲自接机待遇，次日，LABUBU机场欢迎仪式的照片登上了泰国《曼谷邮报》头版。

然而，泡泡玛特在国外的火爆，与国内的冷淡形成了鲜明的反差。

如今，盲盒在中国早已迎来“退坑潮”，泡泡玛特更是如此。在小红书上，有关泡泡玛特退坑的笔记已超过5万篇，大批消费者意识到“惊喜”其实是一场消费陷阱，此前被炒上万元的热门款式如今都打着半价出售……众人对其购买力呈现明显的“疲软”趋势。

如消费者所言，对于泰国年轻人，泡泡玛特像是刚认识的“crush”（短暂的暗恋、突如其来的心动）对象。也许几年后，“退坑潮”也会在泰国重新上演。

国内99元！泰国500元？

自泡泡玛特走入泰国，当地几乎所有的门店门口都排起了长龙，泰国明星、公主甚至僧人都团团包围泡泡玛特售卖机。

不得不承认，泡泡玛特是懂得如何讨泰国粉丝的欢心的。

自2023年5月正式进军泰国以来，已经在当地开出了六家线下门店。今年6月27日，泡泡玛特旗下IP小野快闪店在曼谷Central World商场开业，泡泡玛特甚至专门打造了两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素。而其第六家线下门店，首日营业额超过1000万元人民币。

而其中最令泰国粉丝上头的，就是上文提到的LABUBU——由泡泡玛特签约艺术家龙家升创作，是THE MONSTERS精灵天团系列之一。

根据泡泡玛特2023年财报，LABUBU在2023年为集团带来3.68亿元的收入，同比增长39.9%。泡泡玛特乐园业务总裁胡健曾明确表示，LABUBU是年底增长最快的头部IP之一。

目前，在中国99元能买到的LABUBU盲盒，在泰国已最高炒到500元，甚至泡泡玛特的官方直播间里“混迹”了不少泰语评论。

从财报数据可以看出，近年来泡泡玛特的海外市场增速远高于国内市场增速。2023年，泡泡玛特总收入63.01亿元，同比增长36.46%；其中港澳台及海外业务营收达到10.66亿元，同比增长134.9%，占营收比重升至16.9%。

不过，即使在海外业务始终保持高增长，由于业绩占比仍然不高，泡泡玛特的总营收依然没有回到巅峰时期的三位数增长。

2024年一季报显示，泡泡玛特海外营收的大增幅仍在持续，其总营收同比增长40%-45%，其中中国内地收益同比增长20%-25%，港澳台及海外收益同比增长却高达245%- 250%。

泡泡玛特国际业务总裁文德一曾在一场电话会议上表示，“东南亚特别是泰国是在2023年发展最快的地区，到2023年年底，泡泡玛特的东南亚线下门店数量达到15家。”

中国发烧友们，组团“退烧”

虽然在海外受到如此追捧，近年来中国的消费者对泡泡玛特却有着逐渐“退烧”的趋势。无论是从社交媒体上消费者的反馈，还是财报上的总体营收数字都能看出，中国消费者的购买力呈现疲软态势，海外市场在泡泡玛特的营收占比中越来越重要。

小红书上，有关“泡泡玛特退坑”的笔记已经突破5万篇，还有不少泡泡玛特低价出、急出、退坑回血等相关笔记。此前在二手市场上价格炒至过万的可口可乐联名款SPACE MOLLY，如今全新未拆封版5000元就能到手，其他多数普通款也基本可以以半价打包包邮的价格售卖。

2023年9月26日，泡泡玛特沉浸式IP主题乐园POP LAND开业，但该乐园的争议极大，“避坑”“又贵又小”“只适合黄牛党”的声音围绕着泡泡玛特乐园。

新浪科技此前的一份投票数据也显示，有78%的消费者并不认可泡泡玛特乐园，直言不感兴趣，以后也不会去，6%的消费者称自己去过但以后不会再去，仅有16%的人表示以后可以经常去。这也证明着，泡泡玛特乐园尚未破圈引消费热潮。

而从财报数字来看，2018、2019年，泡泡玛特的营收同比增长达到了225.49%、227.19%，但自2020年开始再未重回三位数的高速增长。

即便如此，粉丝们仍然在2020年12月将其成功送上港交所，泡泡玛特自此成为国内“盲盒第一股”。两个月后，泡泡玛特迎来了股价106.15港元，市值超过1400亿港元的巅峰时刻，可如今却徘徊在35元左右，市值约480亿港元，蒸发近千亿。

此外，近年来泡泡玛特曾多次陷入抄袭、侵权、虚假宣传等问题。2022年，315晚会揭露了盲盒产业低成本高定价、饥饿营销等乱象，其中便提到了泡泡玛特800元的盲盒成本仅为30元、与肯德基联名发售限量盲盒诱导不理性消费等。

2023年6月，市场监管总局印发《盲盒经营行为规范指引（试行）》，为盲盒经营划出红线，要求盲盒经营者加强合规治理。泡泡玛特作为“盲盒第一股”，受到的影响首当其冲。

此外，泡泡玛特的服务和质量也劝退了不少消费者。在黑猫投诉上，泡泡玛特的累积投诉量已经达到1.4万条，多数投诉集中在不退款、质量差、预售时间长、客服态度傲慢等问题。

显然，中国消费者已经过了对泡泡玛特“疯狂上头”的热恋期，但对于偌大的海外市场消费者而言，泡泡玛特像是年轻人刚认识的“crush”，他们如同几年前的中国消费者一样，被抽盲盒的惊喜、解压，以及有可能带来的高溢价刺激着神经，但也许几年后，他们也会像如今大批退坑的消费者一样，意识到所谓的“惊喜”只是泡泡玛特用心包装过的消费陷阱。