弗吉尼亚联邦大学梅西癌症中心和达特茅斯学院的研究人员利用社交媒体的力量，了解生活在农村和城市地区的数十万父母对人乳头瘤病毒(HPV)疫苗接种的态度和行为的差异。他们的研究结果于3月6日在华盛顿特区举行的行为医学学会第40届年会上公布。

虽然HPV疫苗接种率正在上升，但疾病控制和预防中心报告称，2017年只有约一半的青少年接种了HPV疫苗，而那些生活在农村地区的人接种疫苗的可能性比他们接种疫苗的可能性低约11%。城市地区的同龄人。HPV是绝大多数宫颈癌的原因，专家警告说这种病毒引起头颈癌的流行。

“我们的目标是使用基于证据的方法来了解为什么农村地区的父母已经或者没有为他们的孩子接种HPV疫苗，”该研究的首席研究员，癌症成员Sunny Jung Kim博士说。梅西癌症中心的预防和控制项目以及弗吉尼亚联邦大学医学院的健康行为和政策系助理教授。“为了以相对较低的成本实现这一目标，我们在Facebook上进行了虚拟焦点小组，然后对评论进行了分析，以发现趋势和其他见解，这有助于为未来广告系列中使用的消息提供信息，从而提高疫苗接种率。”

使用他们在Facebook上创建的通用，无品牌健康页面，研究人员开发了一系列帖子，向佛蒙特州和新罕布什尔州的父母提出30多个与HPV相关的问题。通过对特定邮政编码进行地理定位，他们能够在主要农村和城市地区的父母家中居住。

“虽然高速互联网接入在某些农村地区可能具有挑战性，但许多仍然通过智能手机与社交媒体相连，”金说。“我们对从农村父母那里得到的参与程度感到满意。我们采取适度的评论来阻止亵渎和人身攻击，但总的来说，我们让焦点小组自然而然地发挥作用。”

Kim和她的同事使用基于文本的分析来审查评论，并确定潜在因素和家长对HPV疫苗接种决策的语言模式。与城市同龄人相比，他们发现农村地区的父母更倾向于使用更多情感语言，确定性词语和生物学相关词语。

研究人员正在努力发表他们的完整发现和方法。他们已经开始向前发展，并利用他们的数据为HPV疫苗接种活动和消息传递策略提供信息，这些策略直接反映了目标受众的需求和关注点。

“我们已经证明，在社交媒体环境中实施基于证据的研究提供了一个前所未有的机会，可以在现实环境中接触和吸引大量人群，”Kim说。“这是真正的参与式科学，因为它为观众提供了一个与他人互动并发出自己的声音的渠道。”

除了分享这项研究的初步成果外，Kim还在会议上与癌症预防和控制副主任Bernard Fuemmeler博士以及癌症研究主席Gordon D. Ginder共同主持了讨论会。在梅西癌症中心。标题为利用社会，移动和传感器技术进行癌症预防研究：从招聘到干预，研讨会将讨论如何使用社交媒体和其他移动技术来制作创新的，以证据为基础的方法，以产生可复制和可重复的研究成果。