如果您居住在一个以捕鱼为主要收入和营养来源的小社区，那么很难听到您可能需要放慢脚步，停止或改变自己的活动以更可持续地管理鱼类资源。

当恢复需要大量时间时，可持续捕鱼就更加困难，而这种束缚会使您处于看似经济上的劣势。这种局限性和不确定性足以使可能成为可持续渔民的渔民重新陷入不可持续的做法。

加州大学圣塔芭芭拉分校环境市场解决方案实验室(emLab)的研究人员加文•麦克唐纳(Gavin McDonald)说：“我认为很难说服人们以与以往不同的方式做事，尤其是当这可能会产生一些短期成本时。是布伦环境科学与管理学院的子公司。“对于不能再在某个地区捕鱼或不再使用特定渔具的渔民来说，这无疑是困难的。”

但是，如果要使海洋继续成为沿海社区的食物和收入的可行来源，就必须对捕鱼行为进行广泛的改变。对于某些人来说，这可能意味着不那么积极地捕鱼以允许库存补充。对于其他人而言，这可能意味着使用不同的装备以避免不必要的兼捕和破坏宝贵的栖息地。还有一些人可能需要遵守新的报告要求，以跟踪从其水域中提取的鱼的数量。这些新行为挑战了小型捕鱼社区的标准做法甚至社会规范。那么，即使面对最初的弊端，如何鼓励必要的改变呢?

麦当劳，布伦学院和emLab研究人员Molly Wilson，Michaela Clemence和Steve Gaines以及其他合作伙伴机构的合作者都想回答这个问题。而且，在《保护生物学》杂志上发表的一篇论文中，他们找到了一种有效的策略来弥补这一空白：社会营销。

不要与社交媒体营销或可持续营销混淆，社交营销首先强调公益。您可能在以烟熏熊为主题的广告中或在提醒您注意酒后驾车的危险的广告中遇到过此类消息。研究人员称，在这些情况下，可以采用社会营销技术，通过调整社会规范和改善社区对管理干预措施的认识，帮助管理人员克服与实施新的资源管理制度有关的短期挑战。

具体来说，研究人员调查了一项名为“永远鱼类”的计划的影响，该计划旨在帮助小型沿海渔民维持和管理自己的资源。评估了2014年至2017年之间在印度尼西亚，菲律宾和巴西沿海地区开设的41个永久鱼场。

威尔逊说：“该计划的战略涉及“自豪”运动，旨在提高自豪感并鼓励当地独特自然资源的管理，并将社会对捕捞的看法从竞争转变为合作。该运动采取了以社区为中心的信息形式，包括游行，横幅，广播和电视。由社区主导的计划还为管理人员提供了决策支持工具，以帮助其社区建立TURF保护区(被赋予捕鱼领土使用权的地区)以及禁渔区，这两个区域均旨在改善当地环境。生物学和社会经济条件。

该团队对社区中的家庭进行了调查，以确定在计划实施过程中对可持续捕鱼实践的支持是否发生了变化，以及社区采用这些实践的程度如何。

尽管针对具体指标的衡量标准因国家而异，但研究结果显示，在所有社区对可持续捕捞的支持方面，整个社区都取得了积极成果。

共同作者克莱门斯说：“这表明永远的鱼类正在创造使行为转向更可持续的捕鱼方式所需的社会条件。”重要的是，即使与最初的测量相比，生态和生计指标的值为负或中性(与过渡到可持续捕鱼策略所预期的短期损失相一致)，研究人员也发现社区的支持增加了。

研究人员称，Fish Forever计划为每个社区提供了可扩展且可自定义的方法，这使当地人有机会确定自己的特定目标以及实现这些目标所采用的管理实践。

麦当劳说：“例如，每次骄傲运动使用的吉祥物在不同地点之间都不同，代表着重要的目标物种。”此外，他指出，养殖场可以根据最适合其渔业的方式选择实施不同类型的管理控制，并根据社区目标和目标物种的生物运动建立TURF保护区边界。

麦当劳说：“这项干预措施使渔民在整个设计过程中都参与进来，以确保设计出新的法规以帮助他们最终实现其目标。”